¿Un sueño o desastre de relaciones públicas? El anuncio navideño de Jet2 encuentra nueva vida como meme de broma | Publicidad

Eres el jefe de una compañía de viajes, es a principios del verano y tu marca se vuelve viral. Millones de personas están mirando y compartiendo clips de personas en las redes sociales de vacaciones, la banda sonora de la que es su empresa.

Suena como un sueño de relaciones públicas, pero ¿verdad?

Esa es la pregunta sin duda reflexionarse en la sede de Jet2, la empresa de viajes presupuestarias que se ha encontrado en el centro de un meme de Tiktok fugitivo que muestra el lado menos glamoroso de las vacaciones de verano británicas.

La tendencia comenzó como una broma: el tintineo implacablemente alegre de JET2, Hold My Hand My Hand, de Jess Glynne, jugado durante las imágenes de verano más alegrías que se encuentran en las redes sociales.

Las peleas de aviones, los accidentes deportivos acuáticos y los desastres borrachos están sonando por la melodía del tema, ya que el lema “Nothing Beats A Jet2 se anuncia la voz en off de Saccharine.

La línea se ha convertido en el código de redes sociales para los planes de viaje que salieron mal, con usuarios combinando el audio con clips de percances de vacaciones, caos menores y cualquier cosa que no alcance las publicaciones pulidas habituales.

En un video de Tiktok con más de 1,6 millones de me gusta, una mujer casi se ahoga en agua hasta la cintura y tiene que ser salvada por un salvavidas después de salir de un tobogán de agua en Tenerife.

Otra publicación establecida en el sonido con 16k me gusta muestra a un hombre acostado en una tumbona junto a la piscina mientras la lluvia lo empapa. Más de 1.3 millones de otros videos han usado el sonido y el hashtag #NothingBeatSAJet2Holidays tiene más de 25.5k publicaciones.

Jet2 no ha comentado sobre la tendencia, pero la compañía se ha inclinado en las redes sociales, publicando su propio clip usando el mismo audio y lanzando un desafío, ofreciendo un cupón navideño de £ 1,000 como un premio.

Zoë Lister, el actor de voz que pronuncia la línea ahora famosa, y la cantante Jess Glynne ha pesado. Glynne publicó un video de Tiktok que imita la voz en off, y Lister ha aparecido en la radio que vuelve a inactuar el famoso eslogan.

Campañas como el desafío de Jet2 muestran cómo las marcas están tratando de conocer a los usuarios donde están, pero hacerlo significa aprender a hablar el idioma de la plataforma, dijo el Dr. Andreas Schellewald, investigadora de cultura digital..

“Desde el punto de vista de la marca, esto sigue siendo un terreno complicado y más táctico en lugar de estratégico. Esto definitivamente agrega un gran alcance para la marca JET2: al mismo tiempo, el marketing de la marca no se trata solo de conciencia, sino también de resonancia y reacción, para lo cual supongo que las marcas generalmente aún prefieren tener más control sobre cómo se perciben públicamente”, dijo.

El anuncio puede haber encontrado una nueva vida como meme, pero su ADN de las redes sociales estuvo allí desde el principio, según Adam Gordon, un estratega de redes sociales y cofundador de la agencia de redes sociales, A Friendly Bunch.

“Los anuncios originales de Jet2 TV fueron liderados deliberadamente en las redes sociales: la línea Hold My Hand siempre estaba casada con una toma POV en pantalla de alguien sosteniendo la mano de alguien, una foto clásica de Holiday de Instagram, por lo que las semillas se sembraron temprano y deliberadamente.

“La ironía es que el anuncio de Jet2 nació de la antigua era brillante de la perfección de Instagram, pero este meme lo ha arrastrado a la desordenada imperfección de la era de Tiktok. Un signo cristalino de los tiempos en el mundo de las redes sociales”, agregó.