Meta para suspender la publicidad política en la UE a medida que se avecina la ley de transparencia | Noticias de redes sociales

El gigante de las redes sociales sigue a Alphabet, la empresa matriz de Google, que tomó una decisión similar en noviembre.

Meta suspenderá la publicidad de problemas políticos y sociales en sus plataformas en la Unión Europea a partir de octubre.

Facebook y la empresa matriz de Instagram anunciaron el nuevo cambio de política el viernes, citando la incertidumbre legal sobre las nuevas reglas del bloque sobre publicidad política.

El gigante de las redes sociales con sede en Silicon Valley está siguiendo los pasos de Alphabet, la empresa matriz de Google, que tomó la misma decisión en noviembre.

La legislación de la UE, llamada regulación de la transparencia y focalización de la publicidad política (TTPA), que se aplicará a partir del 10 de octubre, fue impulsada por las preocupaciones sobre la desinformación y la interferencia extranjera en las elecciones de 27 países.

La ley requiere que las grandes empresas tecnológicas etiqueten claramente la publicidad política en sus plataformas, que la pagaron y cuánto, así como en qué elecciones están siendo atacadas o se arriesgan multas hasta el 6 por ciento de su facturación anual.

“A principios de octubre de 2025, ya no permitiremos anuncios de problemas políticos, electorales y sociales en nuestras plataformas en la UE”, dijo Meta en una publicación de blog.

“Esta es una decisión difícil: una que hemos tomado en respuesta a la transparencia entrante de la UE y la orientación de la regulación de publicidad política (TTPA), que introduce importantes desafíos operativos e incertidumbres legales”, dijo.

Meta dijo que las reglas de la UE finalmente perjudicarían a los europeos.

“Creemos que los anuncios personalizados son críticos para una amplia gama de anunciantes, incluidos los involucrados en campañas para informar a los votantes sobre temas sociales importantes que dan forma al discurso público”, dijo.

“Las regulaciones, como el TTPA, socavan significativamente nuestra capacidad de ofrecer estos servicios, no solo afectan la efectividad del alcance de los anunciantes, sino también la capacidad de los votantes para acceder a información integral”.

Facebook e Instagram de Meta están siendo investigados actualmente por la Comisión Europea sobre su sospecha de fracaso para abordar la desinformación y la publicidad engañosa en el período previo a las elecciones del Parlamento Europeo 2024.

La investigación de la UE está bajo la Ley de Servicios Digitales, que requiere que Big Tech haga más para contrarrestar el contenido ilegal y dañino en sus plataformas o multas de riesgo de hasta el 6 por ciento de su facturación anual global.

Tiktok de Bytedance también está en la mira de la UE por su sospecha de fracaso para abordar la interferencia electoral, especialmente en el voto presidencial rumano en noviembre pasado.

La publicidad política de Meta también ha sido una preocupación en los Estados Unidos. La semana pasada, el CEO Mark Zuckerberg resolvió una demanda presentada por los accionistas sobre presuntas violaciones de privacidad.

La demanda alegó que la compañía no cumplió con un acuerdo de la Comisión de Comercio Federal en 2012 en los esfuerzos para proteger la privacidad del consumidor. La demanda se produjo en medio del escándalo de Cambridge Analytica 2018 en el que el gigante de las redes sociales dio datos de usuarios a la empresa, sin su consentimiento, con fines de publicidad política.