En un esfuerzo por resonar con los usuarios más jóvenes en medio de la disminución de la participación del usuario, Tinder anunció el martes el lanzamiento de una nueva función de doble fecha, que permite a los usuarios unirse con amigos y charlar con posibles partidos juntos.
Double Date permite a los usuarios emparejarse con un amigo y navegar a través de otros usuarios emparejados que comparten al menos una de sus preferencias individuales, como el género y la orientación sexual. Cuando una persona en un par recibe un partido, un chat grupal comienza con los cuatro participantes. Los usuarios también tienen la opción de que me guste un perfil individual dentro del partido si prefieren chatear uno a uno. Los usuarios pueden invitar a hasta tres amigos a unirse a esta nueva experiencia de citas.
Al alentar a los usuarios a una cita doble con amigos, este enfoque tiene como objetivo reducir la presión y la ansiedad a menudo asociados con las citas en solitario, creando un entorno más cómodo para todos los involucrados.
“En las pruebas tempranas, los usuarios nos dijeron constantemente que se sentían más cómodos al ser su seres auténticos cuando se conectaban como pares con un amigo, lo que a menudo condujo a un compromiso más fuerte”, dijo Cleo Long, jefe de marketing de productos, a TechCrunch. “El formato de chat grupal ayuda a romper el hielo y facilita la planificación de reuniones casuales, ya sea que se desarrollen en amistades, conexiones románticas o algo intermedio”.
El lanzamiento de esta nueva característica sigue a la empresa matriz de Tinder, Match Group, informando una disminución del 5% en el pago de suscriptores, que cayó a 14.2 millones en el primer trimestre en sus aplicaciones de citas.
La fecha doble puede ser un esfuerzo para recuperar a estos usuarios al tiempo que atrae a otros nuevos. Según la compañía, los resultados de las pruebas tempranas fueron prometedores, con casi el 12% de los usuarios que aceptaron una invitación de doble fecha, ya sea usuarios nuevos o que regresan.
Datos internos adicionales muestran que los usuarios individuales que participan en chats de doble fecha enviaron un 25% más de mensajes que en conversaciones típicas individuales. Se encontró que el volumen de mensajes en estos chats grupales era un 35% más alto, especialmente entre los usuarios menores de 29 años.
La función de doble fecha se probó en mercados seleccionados, incluidas partes de América Latina, España y los Nordics. Un lanzamiento global de la función está programado para julio.
Ha habido un creciente interés en las experiencias de citas orientadas al grupo, con aplicaciones similares como FourPlay, Duodate y Doubble teniendo éxito en este nicho. En particular, un informe de la aplicación de citas con sede en el Reino Unido 1828 encontró que el 48% de los encuestados de la Generación Z creen que las fechas dobles podrían aliviar la ansiedad por citas.
Además de la fecha doble, Long señaló a otras características, como Matchmaker y Comparte mi fecha, como opciones similares que ayudan a “convertir las citas en más de un deporte de equipo”, nos dijo. Long señaló que un informe reciente de Tinder encontró que casi la mitad de los singles buscan el apoyo de amigos al navegar por la escena de las citas.
La característica también parece basarse en conceptos pasados, incluido el Tinder Social anterior, pero se centra más en crear una experiencia de citas seria pero cómoda que una atmósfera de fiesta.
