Amazon forzó a todos los suscriptores de video Prime a un nuevo nivel de suscripción basado en anuncios en enero de 2024 a menos que los usuarios pagaran más por su tipo de suscripción. Ahora, el gigante de la tecnología muestra el doble de anuncios a los suscriptores que cuando comenzó a vender suscripciones de transmisión basadas en anuncios.
Actualmente, cualquiera que se registre en Amazon Prime (que cuesta $ 15 por mes o $ 139 por año) obtiene un video principal con anuncios. Si no quieren ver comerciales, tienen que pagar $ 3 adicionales por mes. También se puede suscribir a Prime Video solo por $ 9 por mes con anuncios o $ 12 por mes sin anuncios.
Cuando Amazon anunció originalmente el nivel de anuncios, dijo que entregaría “significativamente menos anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de televisión de transmisión”. Basado en “seis compradores de anuncios y documentos” que la publicación comercial de anuncios Adweek informó de visualización, Amazon ha determinado que el promedio es de cuatro a seis minutos de anuncios por hora.
“La carga de anuncios de video Prime ha aumentado gradualmente a cuatro a seis minutos por hora”, dijo un representante de Amazon por correo electrónico a un comprador de anuncios este mes, informó Adweek.
Eso significaría que los suscriptores de videos principales pasan significativamente más tiempo sentados a través de anuncios que en el lanzamiento de Prime Video con anuncios. Según un informe del Wall Street Journal (WSJ) en ese momento, que citó una presentación de Amazon que dijo que revisó, la carga de anuncios promedio en el lanzamiento fue de dos a tres minutos y medio ”. Sin embargo, cuando se les contactó para hacer comentarios, un representante de Amazon ADS le dijo a ARS Technica que el WSJ no confirmó esa cifra directamente con Amazon.
Sin embargo, el portavoz de anuncios de Amazon se negó a especificar a ARS cuántos anuncios que Amazon muestra típicamente para principios de los suscriptores de videos hoy o en el pasado.
En cambio, compartieron una declaración diciendo:
Seguimos enfocados en priorizar la innovación publicitaria sobre el volumen. Si bien la demanda continúa creciendo, nuestro compromiso es mejorar las experiencias de anuncios en lugar de simplemente aumentar el número de anuncios mostrados. Solo desde el comienzo de este año, hemos anunciado múltiples capacidades, incluidas la marca+, la televisión completa y los nuevos formatos de anuncios, todos diseñados para ofrecer una relevancia líder en la industria y mejoras experiencias de clientes. Continuaremos invirtiendo en este importante trabajo, creando innovaciones significativas que benefician tanto a los clientes como a los anunciantes.
Kendra Tang, supervisora programática de la firma de publicidad Rain, la Agencia de Crecimiento, le dijo a Adweek que Amazon “nos dijo que la carga publicitaria aumentaría” y que ha visto más oportunidades publicitarias puestas a disposición en el sistema publicitario de Amazon.
