Las ventas de LEGO aumentan a medida que los padres dirigen a los niños a actividades lejos de los teléfonos inteligentes | Lego

LEGO dijo que podría beneficiarse del deseo de los padres de mantener a los niños, y a ellos mismos, lejos de los teléfonos inteligentes, ya que las ventas aumentaron un 12%, ayudadas por las fuertes ventas de sus sets de los botánicos y los sets con temas de Gran Premio de Fórmula Uno.

La compañía de juguetes daneses dijo que las ventas aumentaron a un récord de 34.6 mil millones de kroner danés (£ 4 mil millones) en la primera mitad del año, aumentando mucho antes del mercado global de juguetes en recuperación en el que las ventas aumentaron un 7%.

El director ejecutivo, Niels B Christiansen, dijo que era posible que el grupo se beneficiara del deseo de los padres de mantener a los niños alejados de los teléfonos inteligentes en medio del temor al impacto negativo de las redes sociales en la salud mental.

Las fuertes ventas de LEGO vienen como Yoto, el creador de altavoces sin pantalla para niños con sede en el Reino Unido, casi duplicó sus ventas el año pasado a £ 94.8 millones y dijo que espera obtener ganancias por primera vez en 2025, según un informe en el Financial Times.

La investigación de la compañía de investigación de la audiencia GWI descubrió que la adicción a las redes sociales se clasificaba entre los tres temores principales de los padres para sus hijos de una lista que incluía la crisis climática y la guerra.

Christiansen dijo: “Nos vemos a nosotros mismos como compitiendo por el tiempo de los niños. Lo más importante es proporcionar experiencias relevantes y emocionantes, y eso podría mantenerlos alejados de los teléfonos inteligentes”.

El jefe de LEGO dijo anteriormente que la compañía está desarrollando juegos digitales y vinculado con más marcas amigables con los adolescentes, como la firma de ropa deportiva Nike, ya que compite con las redes sociales para mantener interesados ​​a los preadolescentes.

LEGO dijo que la ganancia neta aumentó un 10% a 6.5 mil millones de kroner, con la compañía firmando acuerdos para producir juguetes vinculados a la serie de dibujos animados Bluey y Pokémon y lanzar la campaña She Built para alentar a las niñas a usar LEGO creativamente. La compañía ha tenido tanto éxito con su gama botánica de conjuntos de edificios inspirados en plantas para adultos, especialmente para el Día de San Valentín y Pascua.

Christiansen dijo: “Estamos muy contentos de haber mantenido nuestro fuerte desempeño en el primer semestre de 2025, ganando una participación en el mercado mundial de juguetes. Este crecimiento está impulsado por nuestra gran e innovadora gama de productos que continúan siendo relevantes en todas las edades e intereses”.

Dijo que las ventas ahora estaban creciendo nuevamente en China, después de un inicio difícil de 2024, y esperaba que las ventas mundiales continúen aumentando en aproximadamente un 9% en la segunda mitad del año en medio de la “fuerte demanda de los consumidores”.

Christiansen dijo que LEGO estaba pagando algunos aranceles por la importación de bienes de su fábrica en México, que suministra a los Estados Unidos, pero algunos artículos habían escapado de los impuestos como resultado de un acuerdo entre los dos países.

Dijo que el grupo se estaba beneficiando de tener instalaciones de fabricación “lo más cerca posible de los mercados” para que pudiera producir solo lo que se necesitaba y mantener las acciones apretadas. La compañía dijo que los aranceles hasta ahora no tenían impacto en sus precios en los EE. UU. Y “no tenía planes” para poner los precios de sus juguetes allí este año.

La marca está en camino de abrir un centro de fábrica y distribución estadounidense de $ 1.5 mil millones (£ 1.1bn) en 2027, su séptima fábrica en todo el mundo. La compañía dijo anteriormente que no estaba presentando el desarrollo de la fábrica a pesar de los nuevos aranceles de importación introducidos por la administración Trump este año.

El grupo abrió un nuevo sitio en Vietnam a principios de este año y amplió fábricas en México y Hungría para satisfacer la demanda.

LEGO dijo que también estaba en camino de alcanzar su objetivo de año completo del 60% de los materiales comprados que se producirán con fuentes sostenibles.

Como parte de este esfuerzo, LEGO es hacer algunos de sus neumáticos de juguete de un material derivado de redes de pesca recicladas, cuerdas y aceite de motor. La compañía también está introduciendo e-metanol, un material hecho de mezclar energía renovable y CO2 de Biowaste, para crear elementos rígidos de LEGO como ejes de ruedas y manos de minifigura.