- Amazon ha ampliado su función de ‘Shop the Show’ para shows de videos principales
- Te permite ver y comprar productos de la película o programa que estás viendo
- ¿Pero esto significará más colocación de productos en los originales de video prime?
Amazon ha llevado su programa “Shop the Show” a su aplicación estadounidense, lo que le permite encontrar fácilmente productos relacionados con películas y programas específicos, y solo aumentó la cantidad de programas comprables a más de 1,300.
La idea es bastante simple: digamos que estás mirando Los chicos Y quiero comprar una mercancía vinculada. Simplemente abra la aplicación Amazon, busque “Compre el programa” y luego puede encontrar una colección organizada de productos relacionados con el exitoso programa.
No voy a fingir que soy inmune a querer la extraña mercadería, pero me preocupa lo que esto significa para futuros originales de video prime. Porque creo que la tentación de rellenarlos con oportunidades de ventas en forma de colocación de productos cada vez más renovadora será imposible para Amazon resistir.
Por qué me preocupa comprar el espectáculo
Me preocupa combinar espectáculos y vender porque cada vez que un streamer intenta ganar más dinero con sus usuarios, lo que, por supuesto, es lo que la tienda está diseñada para hacer, empeora el servicio.
Por ejemplo, después de sentarse a través de los anuncios previos al espectáculo anoche en Disney+, mi episodio de Andor fue interrumpido por otro anuncio después de solo cuatro minutos. Y en primer video mi Legado de Bosch Visiciones sufridas a manos de descansos publicitarios automatizados a las que no les importaba si eran tensiones a mitad de escena o ruptura. Traté de ver un video de concierto en YouTube la otra noche y los primeros anuncios ni siquiera esperaban a que terminara la primera canción.
Lo que me preocupa por el espectáculo es que este tipo particular de esquema de monetización podría arruinar los programas aún más, con ‘Amazon the Shop’ empujando más y más colocación de productos en ‘Amazon the Streamer’.
Para los streamers, la colocación del producto es incluso mejor que los anuncios. No puedes omitirlo, y no puedes pagar para deshacerse de él. Y puede ponerlo en programas existentes que no lo tenían anteriormente: como publicación publicitaria que informa Drum, Amazon ha experimentado con la colocación de productos virtuales, agregando productos al contenido existente, de múltiples maneras.
La colocación del producto no es nada nuevo, por supuesto. Y estoy escribiendo en un sitio web que genera algunos de sus ingresos desde el enlace hasta los minoristas en línea. Pero no trabajo para esos minoristas, y no escribo con ellos en mente, al igual que en la televisión, donde el fabricante del programa no suele ser el minorista de los productos que se colocan en la pantalla. Esa distancia entre la nave y el comercio generalmente limita lo descarado que puede ser la colocación del producto.
Con Amazon y Prime Video, el Show Maker y la tienda son la misma compañía. Diferentes divisiones, claras, pero piense en la sinergia.
Espero estar equivocado, y que Amazon no permita que las cosas de ventas afecten lo que está en la pantalla. Estoy a favor de hacer que sea más fácil encontrar los libros Bosch se basa en, o en los videojuegos que condujeron al Polvillo radiactivo espectáculo. Pero cuando miro mis resultados de búsqueda de Amazon y recuerdo cuándo solían mostrarme lo que quería en lugar de lo que Amazon me quiere mostrar, no puedo decir que soy muy optimista.
